Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

2015 年,Google People Аlso Аsk (PAA) 的出现改变了搜索结果页面的结构。这已成为 SEO 专家的新挑战。搜索顶部出现的标准标准以及预期的流量水平都必须重新考虑。了解 People Also Ask 区块的工作原理及其潜力,可以极大地扩展吸引自然流量的方式。 

人们还问什么?

关于 PAA 的第一次讨论始于 2015 年 4 月,当时 Google 发布了一项新功能试用。搜索结果页面除了使用标准的链接列表外,还向用户显示了一个包含类似问题的框。搜索引擎显示了不同的选项,用户可以在这些选项的帮助下找到必要的信息,并建议他们访问合适的网站。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

三个月后,一位谷歌代表确认该框将有一个替代名称,也称为相关问题。此功能变得越来越实用,并且正在巩固自己作为 SERP 的界面元素。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

在短时间内,PAA/Related Questions 势头强劲,根据 MOZ 的数据,在不到五个月的时间里,搜索结果的出现率增长了 501%。到 201 年 12 月5 日,PAA(People Also Ask)已蔓延到有关商业查询的搜索结果的 8.1%。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

MOZ

逐渐地,谷歌改进了 PAA 的功能,增加了它在这个过程中的存在量。该页面变得更加动态,并允许用户快速浏览问题的变体,从而扩大了搜索范围。单击“Google People Also Ask”问题旁边的框时,可以看到简短的答案和指向推荐页面的相应链接:

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

2016年底,SEO专家开始越来越关注新的谷歌盒子,并试图评估它的潜力。很快,在专业领域内,关于所谓的 SERP 黑洞的讨论开始了,这意味着通过 PAA 扩大搜索范围。系统建议的问题变体和链接的数量有时会达到数百个。通常,它们与初始搜索查询无关。 

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

2017 年 2 月,由 STAT 机构进行的一项研究表明,PAA 盒子的存在增长了 57%。它出现在 32% 的搜索结果中。此外,PAA 框中的问题数量也在增加;平均而言,一个搜索结果会产生四个相关问题。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

统计数据

2018 年,该功能生成的问题出现在 50% 的搜索结果中。 今天,PAA 应用于 85% 的用户查询。鉴于这种扩展,了解如何在 SEO 策略框架中使用此工具非常重要。

人们还问与精选片段

乍一看,谷歌的这些功能都差不多。但仔细观察,差异变得明显:

  1. SERP 中的位置。
  2. 排名因素。
  3. 对交通的影响。

这两个功能的目的是简化信息搜索过程,帮助用户在虚拟环境中导航。但是,搜索的格式和机制有很大不同。

Feature Snippets 的搜索功能允许对搜索查询进行简短回答。它显示在 SERP 的顶部,位置为零。最有可能出现在这些优质页面中的是那些位于搜索结果前 10 位的页面:

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

为了了解该功能,需要分析可以增强内容的关键字和短语。最有效的方法是研究竞争对手的网站,这些网站占据有利位置。为了确定他们的片段,应该使用分析服务,例如Semrush.com提供的资源。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

您可以看到网站统计数据和有机关键字,特别是那些允许它们占据零位的关键字。应用它来优化内容,您可以显着提高您的评级。

受功能片段影响的基本参数:

  1. 在 SERP 中的位置。
  2. 品牌知名度和信息传播。
  3. 更多的点击次数。

在第 0 位,只能定位一个网站,这会严重影响比赛的评分。占据最佳位置,这个网站不仅可以吸引用户,而且会损害竞争对手的点击率。搜索引擎优化顾问马库斯·米勒( Marcus Miller)举了一个例子,说明在搜索结果中占据第一名的网站的流量如何在精选片段位于其上方后减少了两倍。过了一会儿,片段消失了,评级变得平了。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

为了全面了解,不仅要确保排名靠前,还要分析流量指标。这些指标可能会受到搜索结果中出现的精选片段的不利影响。

People Also Ask的主要特点是其动态性和显示大量信息的速度,同时扩大了搜索结果的范围。同时,框中的问题数量可能会从搜索主题的一些变化到很长的列表波动。

РАА的主要特点:

  1. 它可以显示在不同的 SERP 位置。根据搜索查询的特定主题,它可以包括广告页面、照片、视频和 PPC 段。考虑到这一因素至关重要,尤其是在手机小屏幕上的存在时。
  2. 它能够将输出量扩大到数百页。显示的问题经常重复。这可以增加用户关注被复制页面的可能性。
  3. 它可以在搜索结果中生成指向视频的链接。通常,当搜索查询与操作有关并以“如何”、“为什么”、“在哪里”等词开头时,就会发生这种情况。在为 YouTube 优化相应的内容和视频资料时,应该考虑 Google People Also Ask 的这种能力。
  4. РАА 问题可以与精选片段同步。相同的公式可以应用于不同的关键字。根据上下文,搜索结果可能会有所不同。 

下面的示例演示了同时生成精选片段和 PAA: 

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

截至今天,搜索结果中 PAA 的存在率估计为 84-85%。精选片段占 12%,然而,正是它们保证了持续的流量增长和可观的点击率。话虽如此,根据 2020 年的预测,美国将有超过 7000 万个家庭使用语音助手 Google Home 或 Amazon Alexa。

对于这些服务,最相关的功能是扩大 PAA 的搜索结果。了解 PAA 的具体算法可以帮助您利用此工具并提高您的 SEO 策略的有效性。

什么可以导致 SEO 的 PAA

PAA 可以为 SEO 带来的第一个也是最明显的好处是优化内容的能力。研究伴随搜索结果的热门查询可以帮助您选择最相关和最有用的关键字。此外,应注意 Google 为 PAA 选择的那些答案,以了解所显示信息的风格和格式以及搜索引擎的偏好。

毫无疑问,PAA 似乎不如将页面置于 SERP 最顶部的精选片段有效,绕过搜索结果的热门位置并获得高达 30% 的 CTP。但是,根据 一些专业人士的意见,需要对 PAA 进行分析,以综合评估自然流量和 CTR。这可以帮助您了解在您的特定情况下哪些元素会影响搜索结果。此外,您将能够确定哪些广告页面正在使用您的关键字,从而吸引流量。

另一个好处是能够跟踪间接竞争对手。由于各种原因,有些页面可能不会显示在搜索结果的顶部,但可能仍会显示在 PAA 框中,这增加了它们在 SERP 中的存在。

人的独特功能也问

了解 PAA 算法的第一次尝试是由STAT机构进行的研究。在研究了搜索结果后,他们注意到问题的频繁迭代和关键字的多次使用。 

无法确定指导关键字排名和制定的原则。但看起来算法的目标是更好地理解用户的搜索查询。反过来,这可能会导致用户在搜索结果页面上花费大量时间,并且可能会响应广告。

在跟踪 URL 地址的排列时,很明显,为了回答属于同一主题的不同问题,PAA 经常生成指向同一资源的链接。这意味着,一旦出现在“ Google People Also Ask ”框中,您就可以快速、廉价地确保您长期出现在搜索结果中。

当为不同的问题提供相同的 URL 地址时,已经出现了相反的情况。这是一个罕见的案例,是权威网站和流行平台的特点。在 Getstat 研究中,这样的位置经常被维基百科占据。

2018年, SEO by the Sea机构的SEO研究主管Bill Slawski也对PAA的原理和算法产生了兴趣。他进行了一项研究 试图找出 PAA 中输出因素的一致性。结果,他找到了一项谷歌专利为搜索查询生成相关问题”,其中部分描述了 PAA 盒子是如何组装的。谷歌查看并分析收到的查询,并据此制定从存储在系统数据库中的先前查询中选择的一个或多个主题。

制定相关问题的选择过程包括多个阶段:

  1. 识别相应的搜索查询和搜索结果。 
  2. 根据用户查询的数量对搜索查询进行排名,并根据用户选择它们作为答案的频率对资源进行排序。  
  3. 评价最高的查询根据基于其频率的层次结构放置在相关问题中。 

在制定查询基础时,谷歌首先关注的是问题类型的表述。诸如“如何”、“为什么”、“在哪里”之类的词。排列的另一个因素可以是单词重复的频率。相关问题的主题不仅来自搜索结果,还来自遵循“问答”格式的网站。

以下指标影响 PAA 中的存在:

  1. 提供站点来源的答案的质量,关键字的存在以及搜索的相应含义和主题。
  2. 搜索结果对查询的排名结果。
  3. 答案长度、信息量和符号数。优先考虑给出全面答案的简短表述。广泛的答案也为关键字包含提供了机会。

为了说明相关问题制定的算法,谷歌创建了信息图表

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

在搜索页面(100)上显示(102)搜索查询的结果。此页面展示了两个结果(104 和 106),它们是通过标准搜索方法生成的。在搜索过程中,每个资源,包括页面名称(110 和 120)和文本片段(112 和 122),都被查询标识。系统还响应于查询(102)生成相关问题(108)。

当组合相关问题(108)时,搜索引擎识别初始查询(102)并制定标题(130)。根据搜索结果(104 和 106),它还与查询进行标识,PAA 的问题在这些查询上被编译。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

此图显示了搜索方案和信息排列。用户使用工具204向搜索引擎214发送查询。此外,他们可以通过网络212直接发送查询。搜索引擎230通过包括索引库222和排名引擎252的搜索系统214识别资源,使用问题数据库250。在此之后,生成的结果以SERP上的输出形式提供给用户。

如何让它成为人们也问/相关的问题?

鉴于搜索结果页面上的高水平 PAA 存在(85%),问题是如何将其用作 SEO 工具。尽管没有明确的建议或算法,但大多数专家同意 PAA 部门可以影响网站流量和评级。

PAA 中的大多数查询都是在广泛的片段的帮助下制定的,这样的存在可以显着增加您进入相关问题的机会。最有效的方法是同时兼顾两者:Featured Snippets 和 PAA 的功能。但是那些不仅无法掌握精选片段而且难以进入搜索结果前 10 名的人应该尝试了解 PAA 算法。 

让我们检查一下可以帮助您进入 РАА 的最基本的工具:

  • 清晰有用的网站结构,逻辑地构建内容:

Schema.org 平台于 2011 年在顶级搜索引擎的帮助下开发:Google、Yahoo、Bing 和 Yandex。它允许创建对 Internet 环境进行系统标记的最佳策略。这在搜索系统的排名和评估方面具有优势。

  • 使用“问答”模式,清晰而简单的短语表述。

创建内容时,使用清晰简单的语言,简洁地表达短语。它们应该包括 5W 个问题:谁、什么、何时、何地或为什么。这些是搜索引擎最喜欢回答的问题。

  • 使用流行的搜索引擎类别。

Monitorbacklinks建议 使用产品、服务和商品的共同特征,避免使用细节。这会将内容与搜索引擎中的类似查询连接起来,并将其插入系统的搜索查询库中。

  • 提高内容质量,以专业知识为目标。

内容质量是决定您是否会进入 PAA 的最重要因素之一。谷歌生成的最常见的链接是权威网站、官方和专家平台。注意你的文字、图片和视频。正如Bill Slawski 所指出的,最近,Google 在生成People Also Ask结果时经常使用图形图像

  • 使用热门问题作为网站上的标题、标题和列表。

为了找到最佳选项,您应该使用关键短语和问题选择服务。例如,Semrush.com应用程序关键字魔术工具:查找问题关键字生成问题,同时考虑关键字和对 Google 搜索结果的分析。

 

Google 的“People Also Ask”(PAA)框:研究、分析和 SEO 机会

 

与许多其他 Google 搜索优化系统一样,PAA 一方面为用户和 SEO 专业人士开辟了新的机会。另一方面,它提高了对内容质量、相关性、可用性和有用性的要求水平。你不应该期望PAA/Related Questions会成为SEO推广的主要工具。但是您应该在规划阶段,在分析研究的框架内考虑到它,以及有效地调整 SEO 策略并评估其结果。

 

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